本指南详细介绍了Shopify商店SEO优化的13个具体步骤，帮助商家提升搜索引擎排名并增加自然流量。文章首先区分了Shopify自动处理的技术SEO功能与需要手动优化的内容，包括自动生成站点地图、规范标签等基础设置，以及页面标题、产品描述等需手动优化的要素。具体步骤涵盖建立分析工具、优化网站结构、自定义域名、提升网站速度、关键词研究、主题集群构建、内容创作以及页面元素优化等关键环节。此外，指南还特别说明了如何针对AI搜索平台进行优化，并指出仅当需要批量编辑或高级功能时才需使用SEO应用。
指南将通过 13 个步骤，指导您如何优化 Shopify 商店以提升搜索引擎排名。
您将了解 Shopify 会自动管理哪些 SEO 任务，哪些任务需要您关注，以及如何优先考虑能够快速带来流量的措施。
最后，你将学会如何在不付费投放广告的情况下，让你的产品出现在谷歌搜索用户的眼前。此外，你还将获得一些技巧，帮助你在 ChatGPT 等人工智能系统中提升曝光度。
Shopify 的 SEO 功能：哪些是自动的，哪些不是
Shopify 内置的 SEO 功能构成了 Shopify SEO 的基础，可自动处理多项核心技术任务。这些默认设置可减少重复内容问题，并确保搜索引擎无需额外设置即可抓取您的店铺。
以下是 Shopify 为您管理的内容与您需要手动优化的内容之间的区别：
| 自动（Shopify 处理） | 手动操作（您来处理） |
| XML 站点地图生成：Shopify 会自动创建 XML 站点地图文件，帮助搜索引擎找到您的重要页面。 | 页面标题和元描述：您需要编写并优化可在搜索结果中显示的 HTML 标题和描述。 |
| 规范标签：Shopify 会添加规范标签，以防止某些 URL 出现重复内容问题。 | 产品描述：您需要在产品页面上创建文字内容，解释产品特性、优势和使用案例。 |
| robots.txt 文件：Shopify 会生成并管理一个 robots.txt 文件，该文件会告诉搜索引擎如何抓取您的店铺。 | 图片替代文字：您可以为图片添加描述性替代文字，以便搜索引擎和使用屏幕阅读器的人了解图片内容。 |
| 简洁的 URL 结构：Shopify 对产品和产品系列使用一致且便于搜索的 URL 格式。 | 内部链接策略：您可以决定页面之间的链接方式，以向搜索引擎展示您网站的结构和优先级。 |
| 移动响应式主题：Shopify 主题专为移动设备设计。 | 关键词研究和定位：您可以根据购物者的搜索内容，选择每个页面上要定位的关键词。 |
| SSL 证书（HTTPS）：Shopify 自动提供 SSL 加密，保护您的网站安全并提升搜索引擎信任度。 | 内容创作：您创作的博客内容旨在满足信息搜索需求，并帮助用户发现产品。 |
| 基本产品结构化数据标记：大多数现代 Shopify 主题都包含基本的产品结构化数据，这有助于搜索引擎理解您的产品。 | 链接建设：您可以从其他网站获得指向您 Shopify 商店的链接，这可以提升您网站的权威性并提高排名。 |
您无需为 Shopify 商店安装任何应用程序或插件即可进行基本的 SEO 优化。优化商店中的标题、描述、内部链接和内容等要素，就能产生显著效果。
13 个 Shopify SEO 技巧，提升店铺曝光率
按照以下步骤优化您的 Shopify 商店 SEO，以增强其在传统搜索引擎结果中的可见度。
1. 设置分析工具和 Google Merchant Center
在优化各个页面之前，请先设置核心分析工具，以帮助您衡量流量、监控搜索可见性并诊断 Shopify 商店的 SEO 问题：
Google Analytics 4 (GA4)：以跟踪您商店的流量和用户行为
Google Search Console (GSC)：以监控搜索性能和索引问题
Semrush：为您的 Shopify 商店创建一个文件夹，并连接您的 GA4 和 GSC 帐户，以便从您的 SEO 控制面板监控您网站的 SEO 健康状况。
这些跟踪工具安装完毕后，连接 Google Merchant Center，使您的产品符合购物结果的条件。
Google Merchant Center 是 Google 用于管理购物搜索结果中产品数据的平台。将其与 Shopify 连接后，您的产品目录即可出现在 Google Shopping 以及其他非标准自然搜索结果的产品列表中。
以下是如何将 Merchant Center 连接到您的 Shopify 商店：
在 Shopify 管理后台，依次点击“设置”>“应用和销售渠道”>“Shopify 应用商店”。
搜索“Google & YouTube”，然后点击官方“Google & YouTube”应用旁边的“安装”按钮。
返回 Shopify 管理后台，点击应用下方的“安装”按钮。
点击“连接 Google 帐户”并登录
登录并按照提示操作
在“连接您的 Google Merchant Center 帐户”下，选择相应的帐户，然后点击“连接”。如果您尚未完成在线商店的相关任务，系统会提示您完成这些任务。
在“确认推荐的店铺设置”下，启用产品同步功能，以便自动将您的产品目录发送到 Merchant Center，并确认所有其他设置。
同意条款和条件，然后点击“完成设置”。
定期检查您的产品信息流状态，以确保您的商品保持审核通过状态并符合购物结果的条件。您可以在 Shopify 管理后台的“Google 和 YouTube”中进行检查。
2. 建立合理的网站结构
合理的通过清晰的层级结构组织页面，并使用指向网站其他页面的，向搜索引擎展示您的 Shopify 商店的布局。
一个结构合理的网站通常会有一个顶部菜单，其中包含以下页面：
首页
产品分类页面（Shopify 将其显示为“产品系列”）
子类别页面
产品页面
将重要页面放在底部菜单栏中也是一个好主意：
确保每个页面至少有一个指向它的内部链接。没有内部链接的页面称为孤立页面，用户和搜索引擎都很难找到它们。
使用 Semrush 的工具查看是否存在孤立页面。审核完成后，点击“内部链接”下方的“查看详情”按钮。
查找“孤立的站点地图页面”问题，然后单击其旁边的数字。
这将显示站点地图中列出的所有孤立页面，这些页面至少需要一个相关的内部链接指向它们。
导航和链接是向搜索引擎展示网站层级结构的方式。对于 Shopify 商店来说，清晰的导航和内部链接比其他类型的网站更为重要，因为除了 /products/ 和 /collections/ 之外，您无法自定义 URL 格式。
3. 自定义您商店的网址
自定义 Shopify 商店的 URL，让客户更容易识别和记住您的品牌，从而鼓励更多来自搜索结果的直接访问和点击。
Shopify 默认会为每个新商店分配一个基于随机数字的 URL，这看起来不够专业，而且顾客也很难记住。
请前往后台，点击侧边栏菜单中的“设置”，将随机分配的 URL 更改为包含您的品牌名称。
然后，点击左侧菜单中的“域名”。
点击当前网址名称下方的“更改为新的 myshopify.com 域名”链接。
在弹出的窗口中输入您的新 Shopify 商店网址，然后点击“添加域名”。
如需完全自定义域名（例如 yourbrand.com 而不是 yourbrand.myshopify.com），请点击“购买新域名”按钮并按照购买流程操作。
4. 提升 Shopify 商店的速度
提高 Shopify 商店的加载速度可以直接影响用户体验，并能提高搜索排名。
通过以下方式提升您的：
使用合适的图片格式：产品照片和生活方式图片请使用 JPG 格式，需要透明背景的素材（例如 logo）请使用 PNG 格式。Shopify 会自动优化图片并通过 CDN 分发，但从一开始就使用正确的格式有助于减小文件大小并提高页面加载速度。
图片压缩：大的图片文件会减慢页面加载速度。压缩图片可以在不损失图像质量的前提下减小文件大小。
精简代码：减少 HTML、CSS 和 JavaScript 中不必要的元素，以提高加载速度
定期审核您的 Shopify 应用，因为它们可能会拖慢您的店铺速度。删除您不再使用的应用——即使已禁用的应用仍然会占用资源。
请检查“设置”和“应用和销售渠道”中的应用列表，卸载所有非必要的应用。
使用 Semrush 的工具检查 Shopify 商店的速度也是一个好主意，该工具可以测量核心网站指标并识别需要修复的具体速度问题。
5. 查找相关关键词
找到客户搜索的相关可以让你将页面与这些搜索查询相匹配，从而增加出现在相关搜索结果中的机会。
为了找到相关的关键词，请根据您的产品类别列出种子词。如果您销售家庭办公用品和家具，那么您的种子关键词就是产品本身，例如：
站立式办公桌
符合人体工学的办公椅
桌面增高器
在 Semrush 的中输入一个种子关键词，即可找到相关的变体。
查看产品规格列表，找出与您产品相关的具体规格。重点关注以下三个指标：
：关键词每月被搜索的次数。搜索量越高，潜在流量越大。
：排名进入前十名的难易程度（0%-100%）。百分比越低，排名越容易。
：揭示搜索者想要达成的目标。针对产品和系列页面，应使用商业性和交易性关键词。信息类关键词则更适用于博客文章和其他教育性内容。
找到搜索量可观、难度相对较低且与页面类型相关的关键词。
将有潜力的关键词添加到列表中，方法是选中关键词旁边的复选框，点击“发送关键词”，然后选择“关键词策略构建器”旁边的圆圈。
对所有种子关键词重复此过程，以构建产品和系列的完整关键词列表。
6. 创建主题集群
创建有助于搜索引擎和用户了解您商店的专业领域，并提高您在相关术语中的排名机会。
主题集群包含两个组成部分：
支柱页面：涵盖某个广泛主题的主要页面（例如：“跑鞋”）
专题页面：涵盖相关子主题的更具体页面（例如：“越野跑鞋”、“缓震跑鞋”和“如何选择跑鞋”）。
以下是该策略在实践中的具体表现：
使用 Semrush 的自动识别集群机会。
将关键词魔法工具中的列表发送到关键词策略构建器。
在关键词策略构建器的第一页，点击“关键词列表”下的列表。
打开列表后，该工具会将您带到“表格”选项卡。
在页面顶部，点击“对此列表进行聚类”。
关键词策略构建器将根据您的列表创建聚类。
它看起来会是这样的：
在以上示例中，“女士毛衣”是核心页面。子页面的优先级应根据搜索量和与品牌契合度来确定。
您可以点击“>”展开任何主题，查看排名靠前的页面的二级关键词和内容参考。
使用这些集群来规划集合页面、产品页面和支持内容，全面涵盖您的产品类别。
7.撰写并发布博客文章
撰写和发布博客文章有助于您的商店在与您的商店相关的关键词搜索结果中出现，但这些关键词并不适合产品或系列页面。
Shopify 后台的“内容”和“博客文章”中内置了博客功能。您可以使用它来创建解答客户疑问并链接回您产品的文章。
遵循以下最佳实践，创建：
要实用且独特：提供与现有内容不同的有用信息，以便在搜索结果中脱颖而出。
使用图片：用图片穿插文字，以阐明概念。
添加内部链接：链接到其他相关页面，以便搜索引擎了解您的页面之间的关联性。
自然地提及产品：在相关情况下提及产品，引导读者做出购买决定。
添加行动号召 (CTA)：引导读者采取合乎逻辑的下一步行动，例如鼓励他们访问您的产品页面。
使用 Semrush 的，边写边优化。
该工具会在您写作时检查您的内容，提醒您使用关键词，标记过于复杂的句子，并识别潜在的抄袭问题。
8. 优化您的类别和产品页面
优化您的商品系列（类别）页面和产品页面，以针对您之前确定的商业和交易关键词。
要编辑系列页面，请转到“产品”和“系列”，然后选择要编辑的系列名称。
撰写包含关键词的商品描述，解释该类别提供的商品和服务。
这段文字有助于搜索引擎理解页面主题，并为购物者提供背景信息。
以下是一个“站立式办公桌”系列的示例：
“我们的站立式办公桌兼具人体工学设计和耐用性，适用于家庭和办公室使用。我们提供多种尺寸和饰面的电动升降桌、手动摇柄升降桌和办公桌转换器供您选择。”
在馆藏描述中链接到相关馆藏和相关博客文章，以帮助搜索引擎发现相关内容。
产品页面应针对特定产品搜索，例如“60英寸电动站立式办公桌”。
您的产品页面应包含：
包含目标关键词的标题
一段包含主要关键词和相关关键词的描述，阐述其优势。
高质量的产品图片，从多个角度清晰展示产品。
产品变体链接
相关产品链接
像这样：
考虑添加以下可选但有用的信息，以帮助购物者评估您的产品，并为搜索引擎提供更多信息：
配送信息
顾客评价
产品常见问题解答
9. 优化标题标签、H1 标签、URL 别名和元描述
优化标题标签、H1 标签、URL 别名和元描述有助于搜索引擎理解页面主题，并改善页面在搜索结果中的显示效果。
这些要素共同作用，向用户和搜索引擎传递相关性、清晰度和质量的信息。
和是搜索引擎用来理解页面主题的主要信号。
标题标签出现在搜索结果和浏览器标签页中，而 H1 标签是访问者在页面上看到的主要标题。
使用以下最佳实践来优化两者：
保持标题相似：一致的标题有助于搜索引擎确认页面主题，并减少索引过程中的歧义。
添加您的主要关键词：添加目标关键词可以提升页面相关性，并有助于提高排名潜力。
避免关键词堆砌：自然地使用关键词一到两次，既能保持清晰度，又能帮助搜索引擎评估内容质量，而不会被标记为垃圾信息。
使用 Semrush 的来找出标题标签和 H1 标签的改进之处。
打开该工具，输入您的域名，然后点击“获取想法”。
按照提示点击“收集想法”。
报告生成后，转到“优化建议”选项卡，然后单击要优化的页面旁边的“建议”按钮。
滚动到“内容”部分，查看您的标题标签和 H1 是否包含目标关键词，并避免使用 over-optimization.
实施所有建议的更新，以改进您的页面 SEO。
是页面 URL 的最后一部分。Shopify 会根据页面标题自动生成 URL 别名，但您可以在“搜索引擎列表预览”部分对其进行编辑。
以下是一个优化后的 URL 别名示例：
保持 URL 别名简短且具有描述性。尽可能包含目标关键词。比较以下选项：
yourstore.com/collection/item-35672
yourstore.com/collection/pink-running-shoes
第二版清晰地描述了页面内容，这有助于用户和搜索引擎。
是对页面内容的概括，可能会显示在搜索结果标题下方。虽然它们不会直接影响排名，但会影响有助于搜索引擎评估相关性。
撰写简洁的元描述，内容应包括：
自然地融入你的主要关键词
清楚地描述页面提供的内容
使用巧妙的行动号召
字数限制在 105 个字符以内，以免被截断。
10. 使用合适的替代文本
使用清晰、描述性的（描述图像的 HTML 代码）来帮助搜索引擎理解您的图像，并提高您在网络和图像搜索中的可见度。
屏幕阅读器会朗读替代文字，并在图像加载失败时显示：
以下是 HTML 中 alt 文本的显示效果：
要为 Shopify 商店的产品图片添加替代文字，请转到“产品”，选择相应的产品，滚动到“媒体”部分，单击要添加替代文字的图片，然后在“替代文字”字段中添加您的文字。
为产品图片添加替代文字时，请使用以下格式：[产品名称] + [关键视觉细节]
例如：
“Nike Air Max 270 侧视图，展示网眼鞋面”
“电动升降桌，橡木饰面，前角”
“符合人体工学的办公椅腰部支撑细节”
这种格式有助于搜索引擎识别产品，并增加您的图片在搜索结果中出现的几率。
为任何图像添加替代文字时，请牢记以下最佳实践：
跳过装饰性图像：不要为纯粹的装饰性元素（例如背景图案）添加替代文本。
描述要清晰：使用简短、直白的描述，传达图像的内容。
自然地融入关键词：仅当关键词能够准确反映图像内容时才添加关键词。
11. 添加结构化数据，以在搜索结果中脱颖而出
添加结构化数据（）以帮助搜索引擎理解您的页面并解释有关您的产品、品牌和网站结构的关键细节。
大多数 Shopify 主题默认在产品页面上包含基本的产品架构。这有助于搜索引擎识别产品名称、价格、库存情况和评价等详细信息。
扩展或完善结构化数据可以改善页面的解读方式，并在适用情况下支持增强搜索功能的资格。
以下是产品架构在搜索结果中的显示方式：
Shopify 商店常用的一些模式类型包括：
产品架构：标识核心产品详细信息，例如名称、价格、库存情况和评分（通常由 Shopify 主题自动添加）
组织架构图：提供结构化的品牌和业务信息，通常用于强化品牌识别和信任信号。
面包屑列表架构：阐明您网站的页面层级结构，并有助于搜索引擎理解页面之间的关系。
Shopify 的应用无需编辑代码即可轻松实现结构化数据标记。免费试用期结束后，套餐起价为每月 9.99 美元。
手动添加结构化数据是可行的，但这需要使用 Shopify 的动态变量并编辑主题文件。如果架构实现错误，可能会导致数据冲突，甚至完全使结构化数据失效。
如果您想在不使用应用程序的情况下添加或自定义架构，请考虑与 Shopify 开发人员合作。
添加架构后（无论是通过应用程序还是自定义实现），请使用 Semrush 的扫描您的域是否存在架构错误，并确认哪些页面具有有效的标记。
12. 建立高质量的反向链接
——即其他网站指向您网站的链接——会让搜索引擎觉得您更有权威性，从而提高您在竞争激烈的关键词排名中的能力。
有几种方法可以为您的 Shopify 商店获得反向链接：
创作能够自然而然地吸引论坛、博客和其他出版物链接的内容，因为这些内容实用或值得引用：
购买指南：例如，“如何选择合适的站立式办公桌”或“符合人体工程学的办公室设置指南”
产品对比：并排对比，帮助客户做出决策
行业数据或研究：原创调查、趋势报告或细分领域洞察
安装和设置指南：产品使用分步说明
联系您所在领域的其他组织和出版物有助于建立关系，从而获得反向链接：
制造商和供应商页面：充分利用您现有的合作伙伴网络，因为许多品牌都乐于链接到授权零售商。
产品评测网站：向业内评测人员寄送产品，鼓励他们进行评测。
礼品指南汇总：向许多出版物中常见的节日和特殊场合专题推介产品
行业协会：加入与会员商店相关的行业协会
你还可以通过有条不紊的对外拓展来建立反向链接。
打开 Semrush 的，输入您的域名，然后点击“创建项目”。
按照提示输入目标关键词和竞争对手。然后，转到“潜在客户”选项卡，查看您可以联系的网站。
当您找到想要联系的网站时，点击“进入进行中”按钮，将其移至您的外联工作流程中。
前往“进行中”选项卡，选择您心仪的潜在客户，撰写个性化的推广信息。
13. 了解何时需要 SEO 应用程序
只有当 Shopify 的内置功能不足以高效或大规模地管理您的商店时，才应使用 SEO 应用。
Shopify 已经涵盖了大部分基础 SEO 需求，尤其适合小型店铺。无需安装任何软件，即可手动编辑标题标签、产品描述、元描述、图片替代文字和 URL。
如果您符合以下条件，则可能不需要为您的 Shopify 商店安装 SEO 应用：
管理少于 50 种产品
您可以直接在 Shopify 后台轻松编辑元标签。
依靠 Shopify 的自动站点地图和规范标签处理功能
除了基本的 Product 标记之外，未使用任何其他模式标记
大多数新手在早期就添加了过多的应用，这会降低页面加载速度，并造成比解决的问题更多的 SEO 问题。
当您遇到手动管理过于耗时的限制时，将应用程序添加到您的 Shopify 商店就变得非常有用：
批量大规模编辑：编辑 200 多种产品的标题或描述
高级模式标记：例如，面包屑模式
重定向管理：迁移期间的批量重定向
图片优化：压缩和延迟加载以提升
仅当应用程序能显著节省时间或添加 Shopify 本身不支持的功能时才使用它们。
如何优化您的 Shopify 商店以适应 AI 搜索
想要出现在 ChatGPT、Google AI Overviews 和 Perplexity 等 AI 搜索平台上，需要掌握 SEO 最佳实践基础以及以下方法：
使用一致的实体名称
清晰的实体使用有助于搜索引擎和人工智能平台在网络上正确关联您的产品、类别和品牌。
为了增强实体清晰度，请使用一致的命名和描述：
您的品牌名称
您的产品名称
您的产品类别
关键属性（材质、尺寸、用途、认证等）
这种一致性应贯穿您网站的整个内容，以及所有外部提及您产品的地方（例如，评论、购买指南或合作伙伴列表）。一致的术语有助于人工智能系统和搜索引擎理解所有引用都指向同一产品实体。
清晰、以实体为中心的产品语言示例：
“这款[品牌]有机棉圆领 T 恤采用 100% GOTS 认证的有机棉制成，尺码从 XS 到 XXL 不等。”
在高价值页面中添加常见问题解答模块
添加 FAQ 风格的内容有助于您的页面与 AI 系统使用的保持一致，即单个用户问题扩展为几个相关的子问题。
在首页、分类（系列）页面和热门产品页面添加常见问题解答 (FAQ) 部分。重点解答顾客在购买前提出的真实问题，并使用以下语言：
客户支持工单或聊天记录
来自的基于问题的关键词
常见问题解答应以清晰的标题形式呈现，答案简短明了。避免使用冗长的段落或促销性语言。
咖啡研磨机产品页面示例问题：
“制作意式浓缩咖啡，最佳研磨度是多少？”
这款研磨机能研磨含油豆子吗？
“如何清洗磨豆机？”
然后，每个答案都应直接回答问题：
让内容更易于人工智能系统解析和重用
人工智能搜索系统在选择回答用户问题的资源时，会优先考虑清晰、结构良好的文本。易于浏览和分段的内容更容易被理解和重复利用。
为了提高内容提取率，在组织内容时要注重清晰度：
使用描述性标题，清晰地说明本节内容。
段落要简短，并且集中表达一个观点。
将关键定义和解释放在各章节的顶部附近。
使用列表和表格来分解步骤、功能或比较。
这种方法有助于人工智能系统快速识别相关段落，并降低内容被误解或忽略的风险。
在网络上建立品牌提及
人工智能系统使用（而不仅仅是反向链接）来评估品牌的权威性和与不同主题的相关性，这意味着在网络上建立更多提及非常重要。
通过以下方式提升您的品牌知名度：
出现在汇总文章和购买指南中
联系博主评测你的产品
撰写包含自然品牌提及的客座文章
参与相关社区和论坛
使用 Semrush 的工具，即使没有链接，也可以跟踪您的品牌或竞争对手的品牌何时在网上被提及。
在品牌监测中，创建一个新的广告系列并输入您的品牌名称。然后点击“创建查询”。
添加竞争对手品牌名称作为附加查询。点击“保存更改”。
现在您可以查看博客、新闻网站和论坛上的最新提及。
找出那些提及竞争对手而未提及你的机会。
这些洞察可以帮助您找到能够让您的品牌获得更多曝光度的出版商、社区和内容形式。
立即开始优化您的 Shopify 商店
Shopify 负责处理技术 SEO 基础工作，因此您可以专注于高影响力的工作，例如：
连接 Google Analytics（分析）、Google Search Console（搜索控制台）和 Google Merchant Center（商家中心）
优化您的热门产品页面
运行以识别技术问题并优先修复速度问题
然后，使用跟踪您的表现，查看您的搜索可见度如何随时间变化。
关于 Shopify SEO 的常见问题
Shopify 对 SEO 有好处吗？
是的，Shopify 对大多数中小型电商网站的 SEO 都很有帮助。它包含自动生成网站地图、规范标签、HTTPS 和移动友好型主题等功能，涵盖了技术 SEO 的基础知识。
结果取决于您对内容、内部链接和产品页面的优化程度。如果使用得当，Shopify 网站可以在多种类型的搜索结果中获得不错的排名。
如何修复 Shopify 上的重复内容？
Shopify 添加了规范标签，可以帮助您避免在筛选或分页 URL 等情况下出现重复内容，但您仍然可能因为复制产品或发布类似页面而导致内容重复。
要修复重复项，请使页面内容唯一，删除不必要的副本，并设置 301 重定向。
如何快速提升 Shopify 产品页面的排名？
提升产品页面排名的最快方法是使用关键词优化产品页面的内容和标题标签，保持良好的技术状态，并在 Google Search Console 中提交站点地图。
Shopify 需要 SEO 应用吗？
如果您能够熟练地在 Shopify 后台编辑元标签、描述和替代文本，则无需使用 SEO 应用。只有当您需要高级功能时，应用才真正有用。
来源：每日学点SEO
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