关键字聚类SEO技术指南：通过主题建模提升排名与内容效率

什么是关键字聚类？

关键字聚类是一种 SEO 技术，其核心是将具有相同搜索意图（用户试图实现的目标）的搜索词分组，并将它们定位在一个页面上。

例如，搜索“特大号床垫”、“特大号床垫”和其他一些变体的人都希望购买相同的产品。Google 在每个查询的结果中都会显示类似的页面。

使用关键字聚类分析时，您可以在单个页面上定位主要关键字（要排名的主要术语）和次要关键字（同义词和长尾变体）。

例如，根据 Semrush 的自然研究工具，以下页面对大约 2,200 个关键字进行了排名，每月估计吸引了 183,100 次来自美国的自然访问。

您可能可以看到，关键字聚类是获得多个排名的有效方法，因为您可以将时间和精力投入到更少的页面上。

在同一页面上聚类类似的术语也适用于提高您在 ChatGPT 等 AI 系统中的可见性。在 AI SEO 中，集群中的次要术语称为扇出查询。

集群方法可以帮助您的内容更自然地阅读，并激发您涵盖重要的子主题。这可以提高内容质量。

此外，在单个页面上定位多个字词可以让您从这些字词的组合搜索量中受益。因为虽然单个查询的搜索量可能较低，但它们一起可能具有提高可见性的巨大潜力。

如何进行关键字聚类

虽然聚类有利于出现在 AI 系统中，但以下过程主要侧重于如何为传统 SEO 进行关键字聚类。

1. 建立关键字列表

进行初步关键字研究（查找和分析受众输入搜索引擎的术语的过程）是创建集群的第一步。

让我们通过两种方法来发现相关术语：

按主题查找关键字

首先，您需要创建一个与您的业务或行业相关的关键字列表。

Google 的关键字规划师是查找相关术语的不错选择。

或者，使用 Semrush 的关键字魔术工具获取更多个性化信息。

要使用关键字魔术工具，请输入种子关键字（与您的业务相关的广义术语）作为搜索基础，输入您的域名，选择您的目标国家/地区，然后单击“搜索”。

您会看到一长串关联字词，默认情况下会显示“广泛匹配”结果。这些包含您的种子关键字或接近的变体。

要查看更多关键字提示，请探索不同的匹配类型。

切换到“词组匹配”，以获取包含您的确切种子关键字的结果。或者，对于包含您的精确种子关键字且单词按精确顺序排列的结果，请使用“完全匹配”。

该工具左侧的列表可帮助您根据修饰符（出现在种子词旁边的单词）探索子主题。

单击修饰符以重点关注包含该术语的结果。

找到相关关键字后，选中它们旁边的框，然后单击“发送关键字”按钮将它们添加到关键字策略生成器中。

或者，将关键字与以下数据一起导出到电子表格：

• 意图：搜索意图的类型（信息性、导航性、商业性、事务性或组合）
• 数量：每月平均搜索次数
• PKD %：您的个人关键字难度分数，衡量您的特定网站在前 10 名 Google 结果中自然排名的难度

并添加一个“类别”列，您可以稍后用于聚类分析。

通过竞争对手研究填补空白

查看您的主要竞争对手的关键字排名是找到可以围绕其构建集群的相关关键字的另一种有效方法。

要查看您的竞争对手对哪些关键字进行排名，请使用 Semrush 的自然研究工具。

输入竞争对手的域名，选择您的目标国家/地区，然后单击“搜索”。

然后，转到“排名”报告以查看该竞争对手的关键字排名。

要跳过已添加到列表中的关键字，请转到“高级过滤器”。

在三个下拉列表中选择以下选项：“排除”>“关键字”>“包含”。并输入您用于进行关键字研究的每个种子关键字。

将任何相关结果添加到相应的关键字列表中。

研究一个竞争对手应该可以填补大部分空白，但你可以根据需要与任意数量的竞争对手重复。

2. 对你的关键字进行分类

对关键字进行聚类主要涉及对具有相同搜索意图的术语进行分组，这意味着您需要考虑用户试图实现的目标。

搜索意图主要有四种类型：

• 信息性：用户想了解更多有关某些信息
• 导航：用户想要查找特定页面或网站
• 商业：用户希望在做出购买决定之前研究选项
• 交易性：用户在客户旅程中走得更远，希望完成特定作，

手动集群

要自己创建集群，请分析您保存的每个术语的 Google 搜索引擎结果页面 （SERP）（称为 SERP 分析），并考虑如何对相似的术语进行分组。

要确定是否可以将某些关键字组合在一起，请考虑以下三个因素：

• SERP 相似性：相同的页面在这些关键字中排名靠前吗？如果是这样，最好将关键字聚类。
• 内容质量：您能否为专注于这些不同术语的单独页面创建高质量的内容？如果单独的页面太薄，请组合关键字。如果合并的页面太宽，请将它们分开。
• 用户旅程：普通用户是否希望同时浏览包含的所有主题？如果是这样，请将所有内容放在一个页面上。

然后，打开电子表格，为关键字集群设计一个名称，并将此信息添加到“类别”列中。

浏览您的列表并确保您已捕获适合同一集群中的所有关键字。

对其他术语重复此过程以创建其他集群。

虽然这种手动分析可以让您精确控制聚类，但对于大型关键字列表，它会变得非常耗时。

使用工具

Semrush 的关键字策略生成器会根据搜索意图和 SERP 相似性自动对关键字进行聚类，以加快流程。

只需打开您使用关键字魔术工具和有机研究创建的关键字列表，然后单击右上角的“将此列表聚类”。

该工具会将您的术语分组到包含每个页面的主要关键字和次要关键字的集群中。

3. 规划您的关键字策略

创建关键字集群后，您需要确定它们的优先级并决定为哪些关键字集群创建内容。

首先，检查您是否已经有与集群相对应的页面。https://wxa.wxs.qq.com/tmpl/ov/base_tmpl.html

• 如果是，则优化现有页面
• 如果没有，请创建并优化新页面

然后，您可以根据以下条件决定要确定哪些关键字集群的优先级：

• 资源：您可以创建多少内容？考虑一下您是自己编写、外包还是使用人工智能工具寻求帮助
• 合并量：集群的平均每月搜索量 – 这是页面上每个字词的平均搜索量相加
• 个人关键字难度：您在自然（免费）结果中登上 Google 榜首的难易程度
• 效率：优化现有页面比创建新页面更快、更容易
• 业务目标：考虑哪些主题最有可能对您的业务产生重大影响

选择可能影响您业务的集群的一种方法是专注于与单个产品或服务线相关的主题，这样您就可以在搜索引擎和人工智能系统借鉴的其他平台上建立您的权威。AI SEO 从业者 Nathan Gotch 分享了一篇推荐这种方法的 X 帖子：

另外，请记住，排名越高通常会产生更多点击。这意味着最好优先考虑您更有可能排名的集群，即使它的搜索量较低。

但是，如果您的个人关键字难度得分较低，那么它们值得追求。

您可以在关键字魔术工具中查看此信息。

4. 优化或创建内容

要定位您的关键字集群，您需要优化现有内容或创建一个新页面——这两者都应该涉及使用 SEO 最佳实践。

以下是一些最重要的页面 SEO 策略：

• 在 URL slug、标题标签、元描述和 H1 标签中包含主要关键字
• 在正文内容的第一段中提及主要关键字
• 自然地在整个正文内容中包含主要和次要关键字
• 在适当的情况下，在副标题中使用次要关键字
• 添加指向相关页面的内部链接

如果您使用了关键字策略生成器，请单击关键字集群旁边的“编写内容”按钮将其发送到 SEO 写作助手。

这将打开 SEO 写作助手，并自动添加所有目标关键字。

如果您手动对关键字进行聚类，您仍然可以使用免费的 Semrush 帐户试用此工具。只需手动添加关键字即可。

从这里，您可以粘贴您网站中的现有内容。或者编写新内容以定位集群中的关键字。

如果您需要帮助，请尝试使用 AI 编写或改写内容的 Smart Writer 功能。

该工具还会实时对您的内容进行 SEO、原创性、语气和可读性评分。帮助您随时优化内容。

对文案感到满意后，请更新您网站上的实时页面。

重复为其他高优先级关键字群集编写或优化页面。

跟踪集群排名

定期检查您的排名以了解您的策略是否有效或是否需要进行调整非常重要。

您可以使用 Google Search Console （GSC） 监控集群关键字的排名。只需登录您的 GSC 帐户并手动查找集群中的术语。

或者，使用 Semrush 的位置跟踪工具来精确跟踪您包含在聚类中的术语。

您可以通过单击“发送关键字”按钮直接从关键字策略生成器发送集群。

如果您手动对关键字进行聚类，则可以将关键字直接添加到位置跟踪中。或者将电子表格另存为 CSV 文件以上传到该工具。

完成项目设置后，您将能够看到关键字以及您的页面在 Google 中的排名。

使用此数据来确定哪些页面表现良好，并决定需要进行哪些更改（如果有）。

来源：SEO技术研究社