8个立竿见影的Off-Page SEO核心策略

什么是Off-Page SEO？

Off-Page SEO是指在网站外部采取的行动，以提升网站的权威性和可信度，这不仅能提升品牌声誉，还能在传统和AI搜索中获得可见度。

一些有助于建立强大在线存在感的 Off-Page SEO 策略包括：

• 从网络上有信誉的来源获得品牌提及
• 构建高质量的反向链接（其他网站指向您网站的链接）
• 在社交媒体上分享内容

相比之下，On-Page SEO侧重于通过撰写高质量内容、整合内部链接、使用合适的标题结构等来提升网页，以提升网站的搜索可见度。

Off-Page SEO清单

请遵循以下八个步骤，最大化您的Off-Page SEO效果。

1. 审核您的反向链接配置文件

审核你网站的反向链接资料有助于评估指向你网站链接的质量和相关性，从而发现强化你个人形象的方法。这也能提升你在搜索结果中的可见度。

基本上，反向链接向搜索引擎传递了你的网站可信度和排名信号（显示在搜索结果中），只要这些链接来自信誉良好且相关的网站。

健康的反向链接配置文件也可能影响你在AI工具中的曝光度。

要快速审计您的反向链接配置文件，请在 Semrush 的反向链接分析工具中输入您的域名，并进入“概览”报告。在这里，你会看到以下数据点：

• 权威评分：Semrush专有的衡量域名信誉的指标。数字越高，你的域名整体SEO实力良好。
• 推荐域名：指向你网站的独立域名数量。更高的数字可以提升网站权威度，尤其是当这些网站权威评分较高时。
• 反向链接：指向你网站的链接总数。一般来说，数字越高越好。
• 总体毒性评分：衡量你反向链接档案健康状况的指标。评级为“中等”或“高”表示还有改进空间。（您需要为您的域名配置反向链接审计才能看到该指标。）

• 顶级锚点：显示其他域名最常用的锚文本。自然多样性是好事，而过度使用同样的几种变体则可能被视为垃圾信息。
• 通过权威评分推荐域名：揭示不同推荐域名间权威评分的差异。指向你网站的权威评分越高的域名越多，效果越好。
• 链接属性：显示关注和不关注反向链接的区分。关注链接通常具有排名权威，因此最好优先考虑它们。

请考虑这些数据点及其所指示的内容。

例如，来自具有良好权威评分的知名网站的大量推荐域名，表明搜索引擎将你的网站视为权威。而且你不需要做太多来提升你的反向链接档案。

2. 分析竞争对手的反向链接配置文件

分析竞争对手的反向链接资料可以帮助你判断这些资料是否为他们在排名中带来优势。并为他们的链接建设策略提供宝贵见解。

例如，如果你的竞争对手已经通过信息图表获得了许多高质量的反向链接，你可以开始制作自己的信息图表。理想情况下，要制作比竞争对手发布的版本更好。

使用Semrush的反向链接差距工具，分析竞争对手的链接档案与你的档案。只需输入你的域名以及最多四个竞争对手的域名即可。然后点击“寻找潜在客户”。

请向下滚动到“潜在客户”部分。确保你的域名已被选中，并点击“最佳”标签，生成链接到竞争对手网站但不链接到你自己的域名列表。

点击竞争对手栏中的箭头，查看哪些页面吸引了来自特定域名的反向链接。

分析这些信息以识别高价值域名及其倾向链接的内容类型。并用这些信息来指导你的链接建设工作。

3. 构建高质量的反向链接

除了从竞争对手的反向链接中寻找机会外，在整理你的离页SEO清单时，还要考虑更多链接建设策略。这些策略都能提升传统搜索的可见度，甚至可能提升你的AI搜索曝光度。

以下是一些构建高质量反向链接的额外建议：

• 收回断链。在目标网站上查找失效的外部链接，并提供一个包含你网站相关内容的替代页面。
• 查找无关联的品牌提及。找到那些没有链接的品牌提及并请求。
• 创建可链接的资源。创作独特、原创的内容，如研究报告、信息图表、工具或指南，自然吸引反向链接。
• 提供专业建议。通过采访、播客或回应媒体请求，分享您的专业知识。出版商在引用你时通常会提供链接。但即使他们不推荐，你也能获得品牌提及，这会影响你的AI曝光度。

优先选择最适合你业务的技巧，例如，如果你的公司聘请了行业领先的专家，将他们的专业知识分享给作家和记者，是获取反向链接的明智方式。

Semrush的链接建设工具可以帮助你实施多种反向链接构建策略。

进入工具，输入你的域名，点击“开始链接建设”即可设置你的活动。

进入工具后，进入“潜在客户”标签。

这里，你会找到一些值得联系的有潜力网站名单。

你可能想优先选择权威评分较高的网站（列在“AS”栏）。因为这些信誉良好的网站能更好地帮助你建立自己的权威。https://wxa.wxs.qq.com/tmpl/ou/base_tmpl.html

一旦你选定了一些网站并确定了想使用的链接建设策略，勾选这些网站旁边的选项，选择“待办中”字段旁的下拉菜单，选择你将要使用的策略。

进入“进行中”标签——你选中的潜力新秀现在就会出现在这里。

点击“联系”，在链接建设工具中给潜在客户发送邮件。可用的联系邮箱地址将自动添加。

一旦你从潜在客户那里获得反向链接，点击右侧列的勾选，将该网站移到“监控”标签页。这样你就能追踪是否丢失了该反向链接，或者某个推荐域名是否已不再有效。

4. 获得品牌提及

获得品牌提及意味着你的企业名称在网络上被提及，这可能对你的SEO和在AI工具中的曝光度产生积极影响。

被他人推荐还能让你接触到新的受众，他们更有可能点击搜索引擎中的搜索结果。我们现在知道，谷歌的Navboost算法会考虑与点击相关的行为来影响排名。

至于品牌提及如何影响AI平台可见度，Seer Interactive的一项研究显示，品牌搜索与AI工具中的外观高度相关。

而且因为被更多提及可以带来更多品牌搜索，获得品牌提及能让你更有机会出现在AI工具的回答中。

以下是一些赢得更多品牌提及的策略：

• 用户生成内容（UGC）活动：鼓励客户在社交媒体平台上分享他们对产品/服务的体验。你甚至可以在官方渠道提供赠品或专题活动来激励他们。
• 新闻稿：每当你有新闻价值的内容（比如新产品发布或公司里程碑）时，起草一份新闻稿并分发给媒体
• 播客和网络研讨会亮相：你可以自己主持播客或作为嘉宾参加热门行业播客或网络研讨会
• 联盟营销：启动一个联盟计划，允许他人推广你的品牌以换取佣金。你需要专门为佣金准备预算，所以要做好相应的规划。
• 免费教育：提供与你行业相关的免费研讨会、研讨会或课程。将你的品牌定位为权威。

你还需要一个方法来监测这些努力是否真的提升了你的品牌提及。以及这些提及是否带有积极的情感。

这正是媒体监控应用能提供帮助的地方。设置它跟踪你的品牌名称，进入“提及”标签页查看完整的在线提及报告。

5. 积极参与论坛

通过加入并参与相关论坛和在线社区，你可以提升在传统和AI搜索结果中的曝光度。

自从谷歌与Reddit达成授权协议后，论坛内容在搜索结果中出现的频率明显上升。尤其是像“团队最佳生产力工具”这样的商业问题。

这些论坛对话也出现在ChatGPT、Perplexity、AI概览和AI模式等AI工具中。semrush 的AI模式研究显示，Reddit是这些AI平台上引用率最高的域名。

找你的内容。

充分利用论坛参与意味着除非网站链接真正有用，否则避免过度宣传或分享链接。

例如，下面的图片显示了一位用户在Reddit帖子中分享对SEO初学者有用的资源：

6. 优化本地SEO（本地SEO）

如果你经营本地企业，像获取相关引用和评论这样的页面外本地SEO努力可以提升你的在线曝光度。

它帮助你在谷歌地图和带有本地搜索意图的关键词中显示。比如“纽约的印度餐厅”：

要查找本地搜索，请实施以下提示：

• 创建并优化您的谷歌商家资料（GBP）。优化的个人资料可以让您的企业在本地搜索中更显眼，并确保用户掌握最新的企业信息。
• 获取本地目录列表，信息一致。本地目录（如Yelp、Tripadvisor等）为客户提供了另一种发现你业务的方式。确保你的房源信息一致，可以提升传统搜索结果中的可见度，并提高人工智能工具提供关于你业务准确信息的可能性。
• 鼓励评论。积累评论（尤其是正面评价）可以提升用户信任度，甚至让你在传统和AI搜索中获得更高的曝光率。

同时，养成回复客户评价的习惯，以展示你重视反馈并保护声誉。

您可以使用您的谷歌商家资料账户回复谷歌评价。

或者使用Semrush的评论管理工具来回复Google评论。并且会收到其他目录的评论通知。

进入工具，找到你的业务，注册一个账户。

进入主仪表盘后，你会看到你的评价概览。包括你的平均评分。

如果愿意，可以向下滚动设置自动回复。该工具甚至会估算你的节省时间。

继续往下滚动查看实际的评价。你可以手动制作回复，或者点击“生成草稿”以获得AI的帮助。

准备好回复后点击“回复”。

7. 在社交媒体上分享内容

在社交媒体上推广你的内容可以为你的网站带来更多流量，增加更多人发现并链接你的内容，甚至在后续为你的品牌带来更多搜索。https://wxa.wxs.qq.com/tmpl/ou/base_tmpl.html

此外，社交媒体页面、帖子和视频也可能出现在搜索结果中。

视频也往往能为AI的回答提供信息。例如，这个ChatGPT的回答引用了YouTube上的一个教程：

以下是一些在社交媒体上分享内容的最佳实践：

• 选择合适的平台。重点关注目标受众活跃且符合营销策略的平台。例如，Instagram和Pinterest对家居装饰公司来说效果很好。
• 重新利用你的内容。用同一批内容以不同方式调整，扩大平台覆盖范围。例如，将网络研讨会拆解成YouTube Shorts，或将博客文章变成Instagram帖子。
• 鼓励你的团队。赋能你的团队在个人社交账号上分享你的内容。扩大其影响力，并向新的受众介绍。
• 与你的受众互动。回复评论，提问，鼓励更多互动。看到品牌积极参与的用户更有可能自己互动并分享内容。
• 不要过度推广内容。许多用户注意到，社交平台似乎会屏蔽分享链接的帖子。所以，要有选择性地选择链接内容和时间。

在多个平台上策划和发布内容需要时间，因此可以使用Semrush的社交海报工具（Semrush社交工具包的一部分）来简化流程。

这个工具可以让你在不同平台上安排和发布帖子。你还可以用AI来草拟你的内容。

Social Poster还提供互动日历，可以提前规划几个月的社交内容。

8. 与网红合作

与你所在细分领域拥有大量且活跃粉丝的在线创作者合作，可以将你的产品或服务介绍给新的受众。这可能会带来更多品牌搜索、品牌提及和反向链接。

只要确保找到受众与目标市场相符、内容反映品牌价值观和目标的网红即可。

你可以在各种平台上手动搜索网红。

想要更快识别影响者，可以试试Influencer Analytics应用。

首先，在“网红发现”下拉菜单中选择你想关注的平台。

然后，在搜索栏输入你想要的网红类型。并选择搜索方式——我们推荐“频道描述”。

如果你想进一步缩小搜索结果，可以用筛选器（比如指定预算、订阅人数等）。

点击某个网红的个人资料，获取更多信息及联系方式。点击“在名单中”，将他们添加到现有列表，或创建你想联系的网红新名单。

一旦确定了潜在影响者，就通过观察他们的社交形象来确保他们是否合适。具体来说，你可以：

• 分析表现最佳的内容。看看哪种内容最能引起他们的受众共鸣。
• 阅读观众评论。看看他们的粉丝怎么说，以及他们觉得哪些内容最吸引人。
• 检查他们是否符合品牌。确保网红的风格和语气与你的品牌相符。

追踪你的Off-Page SEO成功情况

使用 Off-Page SEO活动列表来实施变更，可以带来更好的效果。然后，您可以监控各种指标，确保您的努力能够取得成效：

• 反向链接：注意你收到的反向链接总数以及你拥有多少推荐域名
• 品牌提及：监控品牌提及的数量及其出现位置
• 社交互动：关注点赞、分享、评论和提及，看看用户是否与你的内容产生了联系

想了解你的页外工作对你在AI工具中的表现有何影响，可以使用Semrush的AI可视化工具包。这样你就能监控自己相对于竞争对手的声音份额，查看你在特定AI回复中的表现，甚至获得策略建议。

来源：SEO技术研究社